Осы немесе басқа өнімнің немесе қызметтің жарнамасын бастамас бұрын, сіз оны қалай жасайтыныңызды нақты анықтауыңыз керек. Ол үшін жарнама жоспары жасалады, онда бүкіл науқан барысында кімге, қашан және қандай іс-шаралар өтетіндігі жазылған.
Қажетті
- - ақша;
- - мақсатты аудиторияны зерттеу нәтижелері;
- - компьютер.
Нұсқаулық
1-қадам
Алдағы жарнама науқанының мақсаттары мен міндеттерін көрсетіңіз. Жоспар онда сипатталған іс-әрекеттерді не үшін жүргізу керек және бұл ұйымның қызметіне қалай әсер етуі мүмкін екенін түсіндіруден бастау керек.
2-қадам
Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз. Егер сіз жарнаманың кімге арналғанын білмесеңіз, қалаған нәтижеге қол жеткізе алмайсыз. Жарнама мақсатына жетуі үшін сіз өзіңіздің өніміңіздің әлеуетті тұтынушысы бола алатын адамдар шеңберін шектеуіңіз керек. Осы деректерге сүйене отырып, сіз неғұрлым тиімді науқан жобалай аласыз.
3-қадам
Жарнама әсері жүзеге асырылатын байланыс арналарын белгілеңіз. Арналарды таңдау алдыңғы кезеңде анықталған мақсатты аудиториямен анықталады. Мысалы, мектеп оқушылары мен үй шаруасындағы әйелдердің назарын аудару қажет болса, теледидардан тыс уақыттағы жарнама ақылды болар еді.
4-қадам
Жарнамалық хабарламаңыздың қашан және қаншалықты жиі шығатынын және оны жоспарыңызда көрсететінін анықтаңыз. Әдетте, оның жиілігі 3-тен төмен болмауы керек, әйтпесе қаражат ысырап болады.
5-қадам
Мақсаттар мен арналардың, сондай-ақ аудитория мен арналардың матрицаларын жасаңыз. Алынған деректерді салыстыра отырып, сіз ұсынылған технологияларды таңдаудың ұтымдылығын айқын көрсете аласыз.
6-қадам
Орналасу жоспарын жасаңыз. Оны кесте түрінде ұсынуға болады, оның бағандары уақыт кезеңдерін, ал жолдар байланыс арналары мен құралдарын білдіреді. Бұл контур жарнамалық хабарламаның қай уақытта және қай жерде пайда болатынын көрсетеді. Бұл маңызды рөл атқарады, әсіресе бірнеше медиа-жоспар арасында таңдау керек болғанда.
7-қадам
Ең сәтті медиа жоспардың бюджетін есептеңіз. Әдетте жарнамалық науқанға шектеулі мөлшер бөлінеді, оны асыруға болмайды. Сондықтан, бюджетті есептемей тұрып, компания осы немесе басқа нәтижеге жету үшін қанша ақша жұмсамауға дайын деген сұраққа жауап беруіңіз керек.
